Collection Shopify et SEO : le guide pour booster votre visibilité

Votre page collection est (beaucoup) plus puissante que vous ne le pensez

Vous avez investi des heures à construire votre boutique Shopify. Votre catalogue est prêt, vos produits sont magnifiques et votre thème brille. Pourtant, le trafic organique tarde à décoller. Et si la clé à votre visibilité se cachait dans vos pages collections ?

Trop souvent négligées, les pages collections Shopify sont un levier SEO sous-exploité. Pourtant, elles représentent un véritable gisement de trafic qualifié : sur un site E-Commerce bien optimisé, ces pages sont les principales sources de trafic organique. En les optimisant intelligemment, vous pouvez non seulement grimper dans les SERP de Google, mais aussi améliorer l’expérience utilisateur et booster vos conversions.

Prêt à transformer vos collections en aimants à visiteurs ?

Pages collections Shopify : pourquoi sont-elles stratégiques pour le SEO ?

Une collection Shopify est une page qui regroupe des produits ayant une caractéristique commune : même type, saison, thématique, promo, etc.

Visuellement, c’est souvent une grille de produits accompagnée d’un titre et parfois d’une description.

Pourquoi Google (et les autres moteurs de recherche) les adorent ?

Les pages collections permettent de :

• Cibler des mots clés commerciaux à forte intention d’achat
• Structurer le maillage interne et classer les produits de manière efficace
• Concentrer l’autorité SEO via des liens internes/externes
• Servir de piliers dans votre cocon sémantique

“80 % des recherches e-commerce démarrent par des mots clés génériques de type catégorie” – Think with Google

Choisir le bon mot clé principal : la base de votre référencement

Ne visez pas dans le vide : ciblez avec stratégie

Un bon mot clé, c’est comme un bon produit : il doit répondre à une intention claire.

Voici comment l’identifier et le choisir :

• Intention commerciale forte : Recherches qui précèdent l’achat
• Volume mensuel raisonnable : Pas trop faible, pas trop concurrentiel
• Adéquation avec vos produits : Visez juste

Une autre règle à retenir: une seule page peut couvrir plusieurs mots clés, mais l’inverse est à éviter. Chaque page doit couvrir des mots clés différents.

Faire appel à un expert ou une agence SEO pour un audit de mot clé peut vous faire gagner un temps précieux lors de cette étape : avoir la bonne stratégie et les bons clés rapidement, pour performer vite.

Si vous souhaitez avancer sur votre stratégie et le choix de vos mots clés rapidement : réservez une analyse de votre site gratuite dès maintenant : ici !

Outils recommandés :

• SEMRush
• Ahrefs
• Google Keyword Planner

Souvent, en tant que E-commercant, vous connaissez déjà une partie des mots clés qui intéressent vos clients car vous les utilisez comme filtres pour vos pages collections, mais ne les exploitez pas en SEO.

Exemple : vous avez une boutique Shopify qui vend des gants. Vous allez créer une page avec tous vos produits et créer différents filtres :

• par genre (homme/femme),
• par matière (laine, cuir, tissu, velours, etc.),
• par style/usage (gant tactile, mitaine, moufle, etc.),
• par couleur

En croisant ces différents filtres, vous trouverez des thèmes de collections à créer, qui correspondent à des recherches utilisateurs dans Google facilement.

Par exemple :

• Collection Gants pour homme – Gants pour femmes
• Sous-collection : Gants cuir pour hommes / Gants en laine pour hommes, etc.
• Autre sous-collection : Gant tactile homme, mitaine homme
• Croisement des deux : Moufle cuire homme

Croisez ensuite les mots clés cibles que vous avez obtenus avec une analyse sur des outils sur SEMRush pour identifier ceux qui présentent le plus de potentiel.

Astuce : tapez votre mot clé sur Google. Si la SERP affiche des collections ou des produits, c’est un mot clé e-commerce pertinent.

Contenu & liens internes des pages collections : le duo gagnant

Les pages sans contenu et sans liens sont des coquilles vides pour Google. Le moteur a besoin de contexte pour classer la page.

Un contenu bien construit permet de :

• Clarifier l’offre pour vos clients
• Améliorer le maillage interne
• Introduire des mots clés secondaires

Chaque lien interne est un vote SEO. Reliez vos collections entre elles, mais aussi avec des articles de blog, pages produits, etc.

Quelques règles à suivre :

• Lien contextualisé avec ancre optimisée
• Pas de suroptimisation
• Priorisez les pages stratégiques avec peu de liens entrants

Où placer ce contenu et ces liens ?

• Sous le titre de la collection : à cet emplacement situé au-dessus de la ligne de flottaison, quelques phrases suffisent. Elles doivent être engageantes pour l’utilisateur, mettre en valeur votre marque, tout en insérant quelques mots clés liés à votre collection.

Plus important encore que les textes : cet emplacement est clé pour introduire également des liens vers toutes les sous collections liées à la page.

Exemple sur la page https://www.histoiredor.com/fr_FR/c/colliers/ qui apparait un 1ere position de la recherche « Collier » sur Google :

• « Colliers » est la collection principale, il n’y a pas de texte, mais des liens vers toutes les sous-collections liées : « Colliers petite taille » / « Pendentifs » / « Chaines » / « Collier avec pierre », etc.

• Dans la grille produits : cela tombe sous le sens, mais c’est ici que les liens vers toutes les pages produits sont présents.

L’astuce : vos titres de fiches produits doivent correspondre à des mots clés dit « de longue traine – qui couvrent moins de requêtes, mais des requêtes plus précises. Pour l’exemple des gants, cela pourrait être « Mitaine pour homme en cuir marron ». L’ajout de la couleur n’étant pas couvert par une sous-collection.

• Sous la grille produits : l’emplacement idéal pour ajouter du contenu textuel, sans dérouter l’utilisateur à la recherche de vos produits. Dans des blocs personnalisés via l’éditeur de thème. Dans cette zone, l’ont peut remettre les liens vers les pages sous-collections, c’est également ici que l’ont peut introduire des liens vers des articles de blogs par exemple.

Astuce UX : utilisez des accordéons ou des onglets si le texte est long. C’est d’ailleurs une zone efficace pour ajouter une FAQ sous forme d’accordéon.

Pour trouver les bonnes questions à ajouter à votre FAQ, il suffit de taper votre mot clé cible dans Google et de reprendre les questions qui apparaissent dans la SERP :

En reprenant l’exemple de la page « Collier » ditée ci-dessus, on remarque qu’un texte optimisé pour le SEO figure en bas de page.

Titre méta (la balise Meta Title pour les intimes) : la première impression compte

Votre méta titre apparaît dans les résultats de recherche : la Meta Title, c’est la balise la plus importante en référencement naturelle.

Pour un bon Meta Title de page collection, plusieurs règles doivent être appliquées :

• Contenir le mot clé principal, idéalement en première position.
• Donner envie de cliquer
• Ne pas dépasser 60 caractères

Le modèle classiques d’une balise Title est le suivant : « {Mot clé cible} – {Atout clé/différenciant} – {Marque} »

Exemple optimisé : Pour le mot clé « Gant cuir homme » :

• Gants cuir homme – Notre nouvelle collection
• Gants cuir homme – Made in France, savoir-faire artisanal
• Gants cuir homme – Livraison en 48h offerte

À noter : Si le balisage schema.org est fonctionnel, la marque n’est pas impérative à cet emplacement car elle est déjà très visible dans les résultats de recherches, via le nom de domaine et le logo du site :

Méta description : votre argumentaire express

Elle n’impacte pas directement le référencement, mais influence le taux de clic.

Pour rédiger une méta description qui fonctionne :

• Mentionnez votre proposition de valeur et vos éléments de différenciation : livraison rapide, produits eco-friendly, made in France, service client 24/7, etc.
• Idéalement : ne dépassez pas 160 caractères

À noter : dans de nombreux cas, Google affiche un extrait optimisé et réécrit avec le contenu de votre page. Donc pas d’inquiétude si dans les résultats de recherche Google, la description n’est pas identique à votre Meta Desc.

Astuce : Si vous avez lancé des campagnes SEA en parallèle : n’hésitez pas à ré-utiliser les éléments de vos annonces les plus efficaces.

Slug d’URL : la simplicité avant tout

Le slug, c’est la fin de l’URL.

Une URL lisible rassure l’utilisateur… et optimise surtout votre SEO pour le crawl :

• Privilégiez les slugs courts : /collections/robes-ete-femme
• Pas de chiffres ni de symboles : le plus simple, le mieux
• Elles doivent correspondre au mot clé cible
• Idéalement, le slug d’url doit suivre la logique de navigation du site.

“Les URL courtes obtiennent en moyenne 45 % de clics en plus.” – Backlinko, 2024

Note : dans votre Shopify, privilégiez les urls absolues (https://votresite.com/collections/nom-de-collection/produit) aux urls relatives (/collections/nom-de-collection/produit) pour mieux maitriser votre crawl et éviter certains bugs lors de l’indexation.

Performances et vitesse de chargement des pages collections

Google favorise les pages rapides. Et vos clients aussi. Selon Google, 1 seconde de plus de chargement = -20% de conversion.

Accélérez votre collection Shopify :

• Compressez les visuels
• Nettoyez le code (apps inutiles)
• Utilisez un thème rapide et compatible mobile

Outils utiles :

• PageSpeed Insights
• GTMetrix

L’optimisation des images : une clé pour les performances des pages

Une image vaut mille clics (ou pas), mais elle doit être optimisée :

• Format WebP pour la légèreté (jusqu’à 70% plus léger que JPG)
• Alt-text descriptif incluant le mot clé (sans sur-optimisation)
• Nom du fichier clair (ex : gant-cuir-homme-marron.webp)

Bonus UX : utilisez le lazy loading (chargement décalé)

Collections Shopify : automatisées ou manuelles ?

Automatisez pour gagner du temps

Les collections automatisées s’alimentent à partir de règles (tags, prix, stock…). Idéal pour les grandes boutiques.

En utilisant une structure de site cohérente, en fixant des règles cohérentes et en appliquant les règles citées ci-dessus, vous pourrez obtenir des résultats efficaces.

Créez manuellement pour des actions ciblées

Les collections manuelles sont parfaites pour des campagnes promo, ventes flash, ou besoins très ciblés. Elles peuvent être utilisées en complément de la structure du site, pour aller cibler un mot clé spécifique.

Conseil : combinez les deux stratégies pour plus d’efficacité

Faites de vos collections un levier SEO puissant

Vos pages collections ne sont pas de simples regroupements de produits. Ce sont des actifs stratégiques pour votre référencement naturel. En suivant les leviers détaillés ci-dessus, vous augmentez votre visibilité, attirez du trafic qualifié et maximisez vos conversions.

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